El branding como estrategia de marketing y publicidad en redes sociales.
El objetivo final de la mayoría de la publicidad consiste en crear una marca con fuerza. Con una buena marca tienes asegurado el futuro a largo plazo y es mucho más difícil competir contigo.
El usuario puede ver una campaña potente, quedarse con una imagen mental de tu marca y simplemente no hacer click. Si mides una campaña por el clickthrough en vez de por cuanta gente la está viendo y quedándose con tu mensaje quizás estarás haciendo un buen marketing directo con un buen retorno de la inversión pero no marca.
El día que esos costes de conversión suban tus márgenes desaparecerán. En ese momento si no tienes clientes fieles recurrentes que acudan a tu negocio por tu marca tu negocio habrá desaparecido.
El valor real del click y de como la publicidad gráfica basada en este modelo publicitario puede llegar a considerarse un abuso para los medios y soportes que recurren a la publicidad online con el objetivo de desarrollar de forma deliberada campañas de branding de las que todos sabemos que no va a haber clicks.
Por lo tanto, podemos reafirmarnos en el hecho de que para muchas empresas el branding sí sigue siendo un factor importante, pero para el negocio de los soportes y medios actuales ha quedado devaluado por que no está siendo realmente cuantificado.
Sin duda alguna, estas reflexiones son una evidencia de que la industria de la publicidad online requiere de que algunos de sus aspectos más fundamentales sean de nuevo considerados y replanteados, sobre todo por que la simple idea de que la publicidad online debe encajar en los ajustados presupuestos de los anunciantes bajo modelos como el CPC donde los soportes y medios reciben una parte minúscula y ridícula como margen de beneficio, pueden generar un desequilibrio importante en este mercado.