Las empresas británicas han ido incrementando su inversión en estrategias SEO y SEM con el objetivo de mejorar su posicionamiento en buscadores e incrementar el tráfico de sus websites comerciales.
Estas son algunas de las conclusiones del informe "Econsultancy Search Engine Marketing Benchmark Report 2010" en el cual se destaca que casi la mitad de empresas del Reino Unido (49%) invierte al menos 50.000 libras al año (60.325 Euros) en la comercialización de búsqueda de pago (SEM), frente al 45% del año pasado y un 39% en 2008. Proporcionalmente el número de empresas que han invirtieron menos de 5.000 libras anuales (6.032 Euros) en publicidad en buscadores se han visto reducidas en un 14% en comparación con el 25% del pasado año.
Por el contrario, un 13% de las compañías están gastando al menos 1 millón de libras (1.206.498 Euros) anualmente en comparación con el 8% de las empresas que alcanzaron esta cifra durante el pasado año 2009.
En cuanto a la inversión realizada sobre estrategias y acciones SEO, la proporción de las empresas que invierten menos de 50.000 libra anuales se ha visto incrementada ligeramente pasando del 20% al 22% durante este año.
Los previsiones y planes a medio/largo plazo para el próximo año indican que las empresas británicas seguirán aumentando su inversión publicitaria en buscadores, incrementándose a su vez, la proporción de empresas (52%) que planean aumentar sus presupuestos destinados a campañas de PPC, mientras que en el caso de aquellas que planean aumentar el gasto en SEO durante los próximos 12 meses se eleva hasta el 60%.
A pesar de este importante aumento en los niveles de gasto tanto en SEM (PPC) y SEO, todavía existen aspectos que provocan que los esfuerzos de las empresas de marketing en buscadores obtengan menos éxitos de los que realmente podrían alcanzarse. Entre algunos de los obstáculos mencionados se destacan la falta de presupuestos, recursos internos o una insuficiente gestión de los procesos de conversión de los sitios web.