La publicidad online se posicionado como una de las principales alternativas en las estrategias y campañas publicitarias de las empresas y marcas. Sin duda el mercado de la publicidad online, a pesar de la crisis, se ha visto beneficiado por el imparable crecimiento de este tipo de publicidad y sus previsiones indican que durante los próximos años se experimentará un importante crecimiento.
Internet parece pues, una apuesta segura para quienes pretenden seguir la tendencia de los usuarios y consumidores con el objetivo de generar una mayor visibilidad e impacto publicitario. Sin embargo, tras el boom de los Social Media, la publicidad online ha adquirido un nuevo rol dentro de un escenario donde han cambiado por completo las reglas y fórmulas tradicionales de la comunicación.
La crisis económica, entre otros factores, ha servidor para que esta nueva realidad adquiera una mayor dimensión y se produzca una migración de los anunciantes hacia un medio digital donde cada día, la publicidad tiene una mayor importancia y relevancia al suponer una ventaja competitiva, estratégica y más económica para las marcas y anunciantes en comparación con la de otros medios tradicionales.
A pesar de ello y de la suficiente madurez demostrada por el mercado de la publicidad online, nos encontramos ante un momento crucial en el que muchos aspectos y bases de esta industria parecen estar expuestos a importantes cambios y paradigmas.
En este sentido, la publicidad y las estrategias de maketing online componen un amplio abánico de alternativas de diferente naturaleza. Aunque hasta el momento la publicidad en buscadores a través de enlaces patrocinados y la publicidad gráfica se han mantenido como las principales alternativas usadas por los anunciantes, nuevas fórmulas, soportes y formatos publicitarios como la publicidad basada en video o las estrategias de social media marketing, se suman a este "catálogo de soluciones y posibilidades".
Sin embargo, todo parece indicar que este mercado emergente y en continua evolución requiere de un nuevo enfoque y cambio de mentalidad que deben ser adoptados necesariamente por agencias, empresas, marcas y anunciantes como parte de un esfuerzo para mejorar y entender las verdaderas realidades de esta publicidad online.